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前三季度房企業績完成率分化 四季度打響“攻堅戰”

發布時間:2019-10-18  來源:每日經濟新聞  
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每年的第四季度都是房地產企業最重視的沖刺期,尤其在今年春節比較早的情況下,不少房企將往年作為“蓄勢”用的第三季度,視為年末目標戰的跳板,全力以赴。

從第三季度各房企公布的銷售業績可見,9月份房企銷售額穩步增長,前9月銷售額破千億元的企業增至20家,銷售額TOP100房企的銷售均值達819億元。不過整體而言,在今年第三季度,受到融資收緊等因素影響,房企的目標完成率不及去年同期,增速有所放緩。

58安居客房產研究院首席分析師張波向《每日經濟新聞(博客,微博)》記者分析指出,在完成全年業績目標的壓力下,第四季度房企積極推盤促銷、搶收回款將成為行業共識。58安居客房產研究院跟蹤監測的50余個重點城市,目前已經有10余個品牌房企在打折促銷。

前9月20家房企銷售破千億

來自中指研究院的數據顯示,2019年1月~9月,房企銷售額TOP20,銷售均值為2332.2億元。

其中銷售額超3000億元的房企5家,銷售額超2000億元珍惜的企業7家。在第二陣營中,新城控股(601155,股吧)、華潤置地等13家房企銷售額超1000億元。

其次,銷售額500億~1000億元、300億~500億元,以及300億元以下的企業分別為28家、18家、34家,三個梯度企業銷售額的均值分別為707.2億元、423.4億元、230.3億元。

從銷售面積來看,房企銷售面積TOP100均值達5925萬平方米。銷售面積超千萬平方米的企業達12家,碧桂園、恒大、萬科銷售面積穩居前三,其中碧桂園銷售面積為6292萬平方米。

房企對銷售規模的追求已經達到前所未有的程度,從“千億”房企數量來看,截至9月,共有20家房企突破千億元,同比上漲73%。

依據企業歷月業績增長慣性,預計年底,超“千億”房企有望在2018年30家的基礎上繼續擴容。但不容忽視的是,金融端調控持續強化,房企融資渠道持續收緊,在這一背景下,行業集中度不可避免地越來越加劇。

克而瑞數據顯示,2019年1~9月,TOP100房企集中度攀升至71%,TOP30房企占據近市場一半份額,TOP10集中度也已經達到30%。

房企主動降低年度目標

在目標完成度方面,2019年1~9月,房企銷售目標完成率均值為71.7%,相較1~8月提高10個百分點。如龍光、金科、陽光城(000671,股吧)、世茂房地產、中海地產等9家房企準確把握銷售節奏,銷售目標完成率均在80%以上。

以世茂房地產為例,前三季度銷售額的目標完成率達82.9%。其作為“閩系房企”的老大哥,據億翰數據,世茂2019年1~9月憑借418.2億元的銷售額位居福建省區域銷售榜首。得益于城市深耕策略,世茂的銷售金額大幅提升,今年前9月,世茂以1739.9億元的銷售額排名第10位。

均位數以外,前三季度龍光地產的銷售目標完成率已達到93.0%,位列行業前沿;中海則聚焦住宅開發主業,項目主要分布在一二線城市,1~9月目標完成率近九成,全年目標達成得以保障。

此外,恒大、龍湖、陽光城等房企的銷售目標完成率也達75%以上。

實際上,1~9月房企目標平均完成率超7成,但2019年房企銷售目標設定相對保守,所以整體情況或不及去年同期,多數監測房企當前目標完成率與去年同期存在一定差距。

具體而言,截至9月部分重點監測房企全年銷售目標平均完成率為73%,低于去年同期8個百分點。

從銷售目標增長率也能看到,2019年公布銷售目標的39家房地產企業銷售目標增長率均值為19.2%,較2018年下降了24.8個百分點。

張波向《每日經濟新聞》記者表示,在地產調控持續和市場預期不明朗的情形下,多數房企注重平衡發展,主動降低銷售目標,銷售業績增速保持在10%~20%之間就可以了。

以金茂為例,雖然完成度不及上述“90%”房企,但上半年金茂銷售金額超過了2017年的全年成績(693億元),截至9月其累計銷售則達到978.9億元,同比增幅159%,漲幅明顯。值得一提的是,金茂上半年實現凈利潤45億元,同比增長33%。始終堅持高端定位和精品路線,對利潤保障有明顯提升。

四季度房企或甩貨回款

展望四季度,克而瑞研究院認為,在“房住不炒”定位下,房企規模增速將趨向于穩健提升,房地產市場逐漸向理性回歸。面對著融資渠道收緊及短期債務壓力加大,房企將更加依賴銷售回款來補充資金鏈,未來需要加速銷售推貨,以促進現金回籠。

這意味著兩種趨勢,首先是節流(投資收縮),然后是開源(加速銷售)。在投資端,伴隨著市場政策變幻,資金壓力趨緊,雙重因素疊加,房企謹慎投資和加速搶收將成主旋律。

億翰智庫指出,受土地起拍價提高、出讓門檻抬高的影響,土地隱性成本的高企,將會降低房企對土地市場的熱情。“甚至也會影響房企對未來房價上漲的預期,因為銷售利潤空間有限,疊加自身現有土儲規模等多方因素,房企表現謹慎。”

從數據可見,雖然頭部房企拿地有優勢,但態度依然更加理性,與去年同期銷售10強房企新增貨值相比,集中度從51%下降至42%。截至8月末,TOP10房企的新增貨值均已突破2000億元,新增貨值集中度維持在42%的較高水平,較上半年下降1個百分點。但不排除,也有部分銷售端表現強勁的企業,基于平衡發展需求,補倉意愿積極。

而在營銷端則沒有任何差別,所有房企都唯有通過高周轉加速銷售回款,強化內部融資,抵抗外部融資環境收緊疊加償債高峰的壓力。

受市場環境和資金環境影響,企業普遍對銷售回款的資金更加依賴,紛紛提出加大供應,加速銷售回款的策略。克而瑞研究指出,四季度伴隨房企供應量整體增加,營銷力度也將加強。

在銷售承壓、項目總體去化率下降的背景下,四季度房企也將積極加大營銷力度。更多持貨觀望的房企將選擇以價換量,通過降價促銷搶收業績、加速項目去化。同時,經過上半年房企集中拿地補庫存,在新開工節奏的影響下今年四季度供應量也將明顯加大。

據58安居客房產研究院跟蹤監測的全國50余個重點城市,目前已經有10余個品牌房企在打折促銷。

綜合來看,盡管今年的“金九銀十”較歷年都有所遜色,但在供應量和折扣促銷的助推下,四季度企業銷售業績會有所提升,尤其是12月份將迎來房企銷售簽約的高點。

“在消費者預期逐漸改變,企業也只有盡可能加速銷售方能在不確定性里把握確定性行情。”克而瑞表示。

責任編輯:xyfc009更多資訊請關注襄陽房產網 http://www.ggytlb.live/

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